La Campaña La cultura sempre hi és de la Xarxa de Museus de les Terres de Lleida i Aran consiste en una acción de visibilidad entre los públicos de los 12 museos de la red que busca transmitir el mensaje principal 'Los museos siempre estamos', en un año en el que el sector ha hecho un gran esfuerzo por estar presente a través de los canales digitales. Además, a pesar de las restricciones de aforo, han podido permanecer abiertos durante la pandemia de la Covid-19.

Los contenidos que dan inicio a la campaña son dos vídeos para la que contamos con tres personajes destacados de la cultura en el territorio de Lleida. Este es el vídeo principal.

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Optamos por usar un tono positivo, pero desde el punto de vista de que no es el año de pedir todo lo que queremos, sino de valorar lo que tenemos. En los contenidos, eso sí, hemos empleado  un tono divertido y mainstream. Para esta campaña, que se compone de estrategia + campañas promocionales + creación de contenidos, hemos contado con la colaboración de mis compañeros Nàdia Puig y Marc Saludes. Se trata de una acción multiplataforma/multiformato: muy instagrameable (vídeo cuadrado y stories), pero se adapta también a Facebook y a Twitter (+fleets). El hashtag principal reivindica el papel de la cultura en este 2020 que no olvidaremos #LaCulturaSempreHiÉs.

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A lo largo de un mes, se han publicado los contenidos asociados a la campaña: vídeos en los que cada museo explica qué ha representado la cultura (varios se pueden ver en la lista de reproducción de más arriba).

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El vídeo final de la campaña recoge las reflexiones de todos los museos a la vez que muestra las imágenes que han enviado los seguidores de los museos al hashtag #LaCulturaSempreHiÉs.

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